Casal reinventa negócio após falência e fatura R$ 400 mil com produtos de mexerica

Belo Horizonte, MG – Após enfrentar a falência de sua empresa durante a pandemia, o casal Paula e Christian Macieira reinventou seu modelo de negócios, focando na produção de itens à base de mexerica. A aposta na fruta comum resultou em uma linha de molhos, temperos e bebidas que gerou um faturamento de aproximadamente R$ 400 mil em 2023, com cerca de 70% desse valor proveniente dos produtos de mexerica. A trajetória, que começou em 2016 com a produção artesanal de antepastos, demonstrou resiliência diante das adversidades do mercado.

Paula, que deixou o mundo corporativo em 2016 em busca de maior equilíbrio após o nascimento da filha, e Christian iniciaram a empresa com um investimento inicial de R$ 20 mil. Contudo, entre 2021 e 2022, a falência foi inevitável devido aos impactos da crise sanitária. Foi nesse período que a ideia de explorar o potencial da mexerica surgiu durante testes culinários. O sucesso inicial em uma feira gastronômica de Belo Horizonte impulsionou o desenvolvimento de uma diversidade de produtos, incluindo licores, bebidas prontas para consumo (RTD), e sal de mexerica.

A estratégia de diversificação foi crucial para a visibilidade da marca. Segundo Christian, a criação de uma linha de produtos que se complementam, em vez de um item isolado, garante maior presença nas prateleiras e fortalecimento da marca. Para obter o aroma característico, os empreendedores utilizam a variedade “mexerica carioca”, cultivada em Minas Gerais, conhecida por sua casca rica em óleos essenciais, que conferem os sabores e aromas desejados aos produtos.

A produção das bebidas alcoólicas é realizada em parceria com uma destilaria registrada no Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa). Essa colaboração permitiu um lançamento mais rápido dos produtos e a redução de investimentos em infraestrutura. Humberto Araújo, responsável pela destilaria parceira, destaca o uso da fruta natural no processo de infusão como um diferencial do licor, que, inclusive, foi premiado na Copa Argentina de Destilados.

Os produtos da marca são comercializados via internet, em feiras, supermercados e empórios. A aceitação do público tem sido positiva, com destaque para o licor de mexerica, considerado um carro-chefe de vendas por lojistas. Para os empreendedores, o desafio é fazer com que cada produto evoque as boas memórias associadas à fruta. Christian enfatiza a importância de analisar custos, processos e qualidade, enquanto Paula resume o sucesso com a frase: "O sucesso não aceita preguiça." O casal vê na mexerica o símbolo do renascimento e de um novo futuro para os negócios da família.